LinkedIn para Reclutar: Guía Completa

LinkedIn se ha convertido en una plataforma fundamental en el mundo del reclutamiento y la búsqueda de empleo. Con millones de profesionales y empresas interactuando, ofrece un vasto potencial para encontrar al candidato ideal. Sin embargo, como cualquier herramienta, su efectividad depende de cómo se utilice. ¿Cómo puedes promocionar tus ofertas de empleo de manera efectiva en esta red? ¿Realmente vale la pena la inversión? Acompáñanos a explorar las funcionalidades y consideraciones clave al usar LinkedIn para tus procesos de contratación.

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Promoción Automática de Ofertas de Empleo en LinkedIn

Como administrador de una página de empresa en LinkedIn, tienes la posibilidad de automatizar la promoción de tus futuras ofertas de empleo. Esto se realiza a través de reglas preestablecidas que activan un presupuesto recomendado por LinkedIn para dar mayor visibilidad a tus puestos vacantes. Esta función es particularmente útil para empresas que publican constantemente y desean asegurar que sus ofertas lleguen a un público más amplio sin tener que promocionar cada una manualmente.

Es importante destacar que las reglas de promoción que crees solo se aplicarán a los trabajos que publiques después de configurar la regla. Las ofertas de empleo que ya estén activas en el momento de la creación de la regla no se verán afectadas por ella.

Cómo Crear una Regla de Promoción

Crear una regla de promoción automática es un proceso sencillo. Sigue estos pasos:

• Mueve el cursor sobre la pestaña 'Trabajos' en el encabezado de LinkedIn Recruiter.
• Selecciona 'Reglas de promoción' en el menú desplegable que aparece.
• En la página de Reglas de promoción, haz clic en '+Crear nueva regla'.
• Se abrirá una ventana donde deberás asignar un nombre a tu regla.
• Establece los criterios de la regla. Estos criterios determinarán qué trabajos serán promocionados automáticamente. Puedes filtrar por palabra clave, ubicación, título del trabajo y función.
• Puedes refinar aún más los criterios seleccionando elementos que deseas excluir. Pasa el cursor sobre una entrada y selecciona la opción 'excluir'.
• Una vez definidos los criterios, haz clic en 'Guardar'.

Con estos pasos, habrás configurado una regla que promocionará automáticamente las futuras ofertas de empleo que coincidan con los criterios que estableciste.

Cómo Modificar o Eliminar una Regla Existente

Si necesitas ajustar o eliminar una regla de promoción que ya creaste, el proceso también es directo:

• En la página 'Promoción de empleo', busca la regla que deseas modificar.
• Haz clic en 'Editar' a la derecha de 'Promoción automática'.
• Para cambiar los criterios de la regla, haz clic en el icono 'Editar' (generalmente un lápiz).
• Para eliminar la regla por completo, haz clic en el icono 'Eliminar' (generalmente un bote de basura).
• Si deseas pausar temporalmente la regla sin eliminarla, haz clic en el icono 'Más' (tres puntos) y selecciona 'Pausar regla'.
• También puedes duplicar una regla existente seleccionando 'Duplicar regla' desde el icono 'Más'.

Como administrador, también tienes la opción de pausar o eliminar todas las reglas de promoción configuradas para tu empresa de una sola vez, simplificando la gestión si tus necesidades de contratación cambian drásticamente.

¿Tiene Costo Publicar Ofertas de Empleo en LinkedIn?

Una pregunta frecuente es si publicar ofertas de empleo en LinkedIn es gratuito. La respuesta es que depende de tus necesidades y volumen de contratación.

LinkedIn ofrece diferentes opciones:

• Opción de Publicación Individual (Self-serve Job Posts): Si buscas realizar solo unas pocas contrataciones al año, esta opción puede ser la más adecuada. Te permite publicar una oferta de trabajo de forma gratuita a la vez. Si necesitas publicar más de una o aumentar la visibilidad de una oferta específica, puedes añadir un presupuesto de promoción. Esto incrementa el alcance y la visibilidad de tu publicación.

• Opción por Contrato: Si tu empresa contrata de forma constante a lo largo del año, una opción por contrato podría ser más beneficiosa. Esta opción implica un pago anual anticipado. A cambio, obtienes la flexibilidad de rotar publicaciones de trabajo dentro y fuera de ubicaciones promocionadas según sea necesario. Además, los contratos suelen incluir acceso a características avanzadas como 'Recommended Matches' (candidatos recomendados), insights sobre competidores y candidatos, integraciones con otras herramientas de contratación de LinkedIn y sistemas ATS (Applicant Tracking Systems), herramientas de colaboración para múltiples usuarios y análisis de seguimiento detallados.

  

Para determinar cuál opción se adapta mejor a tus necesidades de contratación, LinkedIn recomienda ponerse en contacto con un consultor de producto.

¿Es LinkedIn Bueno para Publicar Empleos? Analizando la Efectividad

Esta es quizás la pregunta más compleja y sin una respuesta única. LinkedIn ha crecido exponencialmente en la última década, convirtiéndose en un actor dominante en el mundo del reclutamiento. Su fortaleza principal reside en su vasta red social de millones de profesionales. Esto significa que hay un gran número de candidatos y ofertas de empleo disponibles en la plataforma.

Al igual que otros portales de empleo, las empresas pueden pagar para publicar sus ofertas, y los candidatos pueden aplicar fácilmente. Sin embargo, lo que diferencia a LinkedIn es su base como red social. Esta red centralizada es, en muchos aspectos, superior a la de otros portales de empleo tradicionales en términos de alcance potencial.

Pero, ¿es la publicación de empleos en LinkedIn realmente rentable? No hay una respuesta simple. Depende en gran medida del tipo de trabajos que estés publicando, la ubicación geográfica de tu empresa, tu presencia social de marca empleadora, la industria y el tipo de negocio.

En general, LinkedIn es una herramienta valiosa para promover tu marca empleadora, tu empresa y, por supuesto, publicar ofertas de empleo. La cuestión de si 'vale la pena' debe medirse en cada caso particular, tratando a LinkedIn como cualquier otro canal de marketing donde el Retorno de la Inversión (ROI) debe ser rastreado a lo largo del tiempo.

Calidad vs. Cantidad de Candidatos

Uno de los puntos débiles que muchas empresas señalan al publicar en LinkedIn (y en otros portales) es el alto volumen de solicitantes y currículums recibidos, donde una gran mayoría (a menudo el 98% o más) son de baja calidad o no se ajustan a los requisitos. Esto puede llevar a que tu equipo dedique mucho tiempo a revisar perfiles que no son adecuados, lo que impacta negativamente en la eficiencia y el ROI.

La calidad de los currículums recibidos a través de LinkedIn varía significativamente según la industria y el tipo de puesto. Roles técnicos, por ejemplo, a menudo no son los más adecuados para publicar en LinkedIn, aunque puede haber excepciones en mercados específicos. Puestos de Marketing y Ventas tienden a atraer más candidatos, pero encontrar el perfil preciso y nicho puede seguir siendo un desafío.

Talento Activo vs. Talento Pasivo

Un aspecto crucial a entender es que, al publicar una oferta de empleo en LinkedIn (o cualquier portal de empleo), estás atrayendo principalmente a talento activo. Estos son profesionales que están buscando trabajo activamente: desempleados, freelancers, personas entre trabajos o un pequeño porcentaje de personas empleadas que buscan un cambio activamente.

El mercado de talento activo es solo la punta del iceberg. Si bien hay talento de calidad en este grupo, a menudo no es donde se encuentra la mayor concentración del mejor talento del mercado. El mejor talento suele encontrarse en el mercado de talento pasivo: profesionales que actualmente están empleados, no buscan activamente un cambio, pero podrían ser persuadidos si se les presenta la oportunidad correcta.

LinkedIn, como portal de empleo basado en la publicación, no puede acceder de manera efectiva a este grupo de talento pasivo. La búsqueda proactiva de talento pasivo requiere estrategias de headhunting, networking y construcción de relaciones, algo que, hasta ahora, ninguna tecnología ha logrado replicar completamente la habilidad de un reclutador humano experimentado.

LinkedIn como Herramienta Complementaria

Dada la distinción entre talento activo y pasivo, la conclusión es que LinkedIn y otros portales de empleo son valiosos, pero principalmente como suplementos a una estrategia de reclutamiento más amplia. No deben ser la única herramienta en la que confíes, especialmente si buscas contratar al mejor talento disponible en el mercado.

Si tu objetivo es contratar talento de alto nivel o perfiles muy específicos, necesitas una estrategia proactiva de headhunting que se dirija directamente al mercado de talento pasivo. Esto implica identificar y contactar a profesionales que no están buscando empleo. Esto puede requerir contratar reclutadores internos especializados en búsqueda directa o trabajar con agencias externas.

En resumen, publicar en LinkedIn puede ser muy útil para generar un volumen de candidatos activos y para roles donde la cantidad o la visibilidad son prioritarias. Sin embargo, para acceder al talento pasivo y de élite, es esencial complementar LinkedIn con una estrategia de reclutamiento más proactiva y dirigida. Utilizado de esta manera, como parte de un enfoque integral, LinkedIn es sin duda una herramienta poderosa en el arsenal de cualquier reclutador.

Preguntas Frecuentes sobre Publicar en LinkedIn

¿Las reglas de promoción automática afectan a trabajos ya publicados?

No, las reglas de promoción automática solo se aplican a los trabajos que se publican después de que la regla haya sido creada.

¿Puedo usar LinkedIn gratis para publicar empleos?

Sí, puedes publicar una oferta de trabajo a la vez de forma gratuita utilizando la opción 'self-serve'. Si necesitas más visibilidad o publicar múltiples trabajos, deberás pagar.

¿Qué tipo de trabajos funcionan mejor en LinkedIn?

Generalmente, los puestos de Marketing y Ventas tienden a atraer más candidatos en LinkedIn. Los roles técnicos pueden ser menos efectivos dependiendo del mercado.

¿LinkedIn me ayuda a encontrar talento pasivo?

Principalmente no. LinkedIn es más efectivo para atraer talento activo, es decir, personas que están buscando empleo activamente. Encontrar talento pasivo requiere estrategias de búsqueda directa (headhunting).

¿Debo usar LinkedIn como mi única herramienta de contratación?

LinkedIn es una excelente herramienta complementaria, especialmente para atraer talento activo. Sin embargo, si buscas el mejor talento del mercado (a menudo pasivo), deberías combinar su uso con estrategias proactivas de headhunting.

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